盟邦伯恩士（AllianceBernstein）的分析師在週四向客戶發出的報告中寫道，儘管全球串流巨頭Netflix在印度不斷降低訂閱費用，但在該國擴大業務並未成功。

分析師指出，這家美國串流平台在印度擁有約650萬訂戶，而Prime Video在南亞市場擁有2000萬訂戶。Disney+ Hotstar則擁有超過4000萬訂戶，繼續主宰市場。

盟邦伯恩士將Netflix在印度增長緩慢歸因於缺乏本地內容，稱全球串流平台在該國提供的影片中，僅有12%是本地內容。相比之下，Prime Video在印度的目錄中有約60%是當地語言的影片。

儘管Netflix在全球其他主要市場幾乎提高價格，但在印度不斷降價並未受到良好反響。Netflix於8月與印度最大的電信運營商Jio Platforms達成了一項“獨一無二”的協議，將串流服務與該運營商的後付款計劃捆綁在一起。

“也許印度的教訓表明，除了我們上面描述的更多本地語言內容之外，還需要認識到，在許多新興市場，價值不太與其他串流服務相比，而更與線性電視或互聯網視頻的成本低結合在一起。例如，印度很可能是YouTube最大的市場，也是社交媒體名稱的主要增長領域，”分析師寫道。

Netflix未立即回應對評論的要求。

Disney的Hotstar繼續在印度主導競爭對手，得益於其持續吸引數百萬現場觀眾觀看比賽的板球串流服務。該平台甚至向所有手機用戶免費提供正在進行的國際板球理事會世界盃的串流，該事件將持續超過45天。億萬富翁穆克什·安巴尼最新的創業JioCinema正在學習迪士尼的策略——取得高知名度板球比賽的轉播權——並越來越成為一個強大的競爭對手。